Как выбрать правильное оформление и зонировать киберспортивный клуб

«Представляешь, тусили с друзьями в торговом центре. Он огромный, но посидеть там откровенно негде! Пока искали кафешку, наткнулись на нулевом на какие-то стеклянные двери, а за ними темнота. Непонятно, то ли игорный клуб, то ли казино — мы ушли…»  Этот обрывок разговора двух подружек о впечатлениях от посещения одного из крупных ТРЦ я нечаянно подслушал. Тогда наша команда завершала работу над художественным оформлением одного из компьютерных клубов сети Colizeum. Я подумал: «Хорошо, что мы оформляем игровые пространства так, чтобы никто не усомнился в их специализации с порога».

Приглушенный свет и неправильно оформленная входная группа способны оттолкнуть недостаточно подготовленных посетителей. Если это не политика заведения, где вход только для «своих», то это маркетинговая ошибка.

Художественное оформление киберспортивной арены — это элемент визуального маркетинга. Его цель — дополнить атмосферу клуба так, чтобы в нем было не только удобно и комфортно, но и чтобы, погружаясь в атмосферу игры, геймерам не хотелось его покидать. В этой статье мы расскажем о ключевых зонах киберспортивного клуба и особенностях их художественного оформления. Она будет полезна владельцам компьютерных клубов, начинающим бизнесменам, рассматривающих эту сферу и дизайнерам интерьеров.

«Я здесь останусь…» — базовые рекомендации по художественному оформлению киберклуба

Мы рекомендуем планировать размещение графики и артов на этапе проектирования помещения, чтобы было понимание, какие стены должны оставаться пустыми, а какие требуют заполнения. Так, стены, вдоль которых будет стоять техника, не нуждаются в особом в сложных рисунках, а от художественного оформления лаунж зоны зависит, останется игрок еще на пару-тройку каток или отправится домой.
Но обо всем по порядку.

«Он растворился в виртуальном»: выбор цветового решения

С точки зрения бизнеса, на первом плане прибыль, которая напрямую зависит от того, как много игроков максимально долго остаются в клубе. Соответственно нужно, чтобы все работало на достижение этой цели, в том числе и визуал. Цветовой фон имеет значение как основа для создания атмосферы.
Наиболее актуальные цветовые решения для киберспортивного клуба — тёмные цвета в сочетании с контрастными элементами.


В яркие цвета можно окрашивать как конструктивные элементы помещения — колонны и балки, так наносить яркие графические элементы на стены. Например, в киберклубе сети Colizeum ярко-желтые косые линии разной ширины на стенах придают пространству ощущение скрытой скорости, потенциала и предвкушения баталий в игровом пространстве.

«Твой новый мир»: элементы художественного оформления

Все элементы художественного оформления киберспортивного клуба должны существовать не по отдельности, а создавать свой новый мир для геймеров. Что же его составляет?

Логотипы. Размещение на стенах айдентики киберспортивного клуба решает задачу привлечения целевой аудитории. Логотипы помогают проходящим мимо людям идентифицировать класс и специфику заведения. Например, когда посетитель торгового центра видит логотип одной из популярных игр Counter-strike или Dota, то он понимает, что это помещение относится к игровой индустрии. Таким образом, логотипы на стенах киберклуба привлекает целевых заинтересованных клиентов.

Персонажи на стенах. «Я и монстр, и герой», поет Павел Пламенев в песне «Геймер», и это лишний раз подчеркивает, насколько геймерам важно чувствовать себя в разных ролях и образах. Поэтому появление героев культовых и новых игр, любимых и узнаваемых геймерами, в дизайне киберарены вполне логично. Кстати, то, какие герои выбраны для декора стен тоже имеет значение. Они объединяют по интересам случайных людей.




Художественная графика. Это стилеобразующие элементы, которые с одной стороны, украшают стены, а с другой — фокусируют внимание на вашем заведении и делают его узнаваемым. Например, в Colizeum все стены украшены стилеобразующей графикой, состоящей из групп геометрических фигур и символов. Они повторяющиеся в разных частях помещения. Благодаря этим элементам, стиль Colizeum легко узнаваем.

Креативная навигация. Это элементы для обозначения зон, комнат. Их задача помочь посетителю быстро и легко найти нужную зону и не заблудиться. Например, крупная надпись BOOTCAMP выглядит достаточно ярко и выразительно и посетитель клуба с легкостью найдет эту зону. Нумерация компьютеров и посадочных мест, указатели и название зон — все это помогает легко ориентироваться в пространстве. Вместе с тем элементы навигации помогут обозначить зоны, куда посетителям вход запрещен или ограничен.

Типографика и мотивационные фразы. Узнаваемые среди геймеров фразы следует размещать на стенах. Они задают атмосферу и настраивают на интересную игру «среди своих».

Обзор ключевых зон киберспортивного клуба

Скажем так, полноценный современный киберспортивный клуб включает основные зоны, каждая из которых имеет свою специфику и каноны оформления.

«Мир зловещий и чужой»: зона ресепшн

Как стать своим со входа? Зона ресепшн — это первое, что видит посетитель киберклуба. От того, как оформлена эта зона, зависит общее впечатление о заведении. Поэтому здесь актуально размещать панно и коллажи с героями и персонажами игр, как культовых, так и новых, только завоевывающих любовь среди геймеров. Логотип киберклуба в сочетании с фирменной графикой дополняют первое впечатление и образ заведения

«Я и монстр, и герой»: оформление игровых зон

Основной игровой зал. Эта зона имеет свои конструктивные особенности, связанные со спецификой рассадки игроков. Стены, вдоль которых стоят компьютеры, не нуждаются в оформлении. Темный фон и яркая навигация. Можно оживить пространство узнаваемыми фразами и добавить графику. На фронтальной стене зоны хорошо смотрятся хорошо прорисованные знакомые персонажи. Их следует располагать таким образом, чтобы при входе в узкий коридор игровой зоны рисунок был хорошо виден.

Boot camp зона. Зона Bootсamp дает возможность собраться командой для тренировки и играть на более мощных, ультрасовременных машинах. Что-то вроде випзоны киберклуба, отделенной от общего зала. Здесь также будут уместны изображения персонажей и сюжетов с ними. Яркие надписи, графические элементы и логотипы игр дополнят пространство и выделят зоны среди прочих, подчеркнут ее техничность.

Зона игровых приставок. Некоторые геймеры любят играть в видеоигры на современных игровых приставках. Если в киберклубе есть возможность сыграть в видеоигры на PlayStation последнего поколения, то это будет отдельная специально оборудованная зона. При ее оформлении уместно нанести на стены персонажей из видеоигр для консолей, увязав их графикой между собой и с общей тематикой декора киберклуба. Также уместны в этой зоне будут надписи с игровым сленгом.

«Идет игра с утра и до утра»: лаунж-зона

Классический киберспортивный клуб имеет зону для отдыха, где можно передохнуть между катками, перекусить снеками из вендингового аппарата, «зарядить мозги», выпив кофе, энергетик с протеиновым или шоколадным батончиком. Здесь есть мягкие удобные диваны, чтобы расслабиться и пообщаться.
Какие изображения уместно располагать в этой зоне?
Надо учитывать, что отдых не должен сильно отвлекать от игры, поэтому уместно здесь окружить игроков персонажами из игр с прикольными фразами, создавая дополненную реальность. Это позволит игрокам не переключаться и забывать обо всем, глубоко погружаясь во вселенную игр и виртуальных миров.

«Все меняет время мировой сети»: коридор

Коридоры в больших компьютерных клубах соединяют помещения между собой. Их следует оформлять в тех же цветах, что и остальные помещения клуба, комбинируя их между собой. Поскольку это узкие пространства, их не стоит перегружать крупными изображения. Здесь будут уместны:

• элементы навигации, чтобы посетитель не заблудился и не забрел туда, куда не надо;
• мотивационные надписи;
• элементы фирменной графики.

Чтобы игрокам не хотелось долго покидать киберспортивный клуб, надо создать атмосферу нового дружественного геймеру мира. Этому способствует продуманное зонирование и дизайн киберарены. Для оформления киберспортивного клуба уместно использовать роспись стен с айдентикой киберспортивного клуба и графическими стилеобразующими рисунками, а также граффити с персонажами игр.