Оформление стен в киберспортивном клубе как элемент визуального маркетинга

Киберспорт как олимпийский вид спорта дал мощный толчок развитию киберспортивных арен и клубов. С 2022 года запускаются программы подготовки киберспортсменов в России, но толчком к возрождению стала появившаяся возможность зарабатывать реальные деньги на гейминге. Активно развивается сфера киберспортивных клубов в России в 2018-2022 годах. До 2021 года наблюдался стабильный ежегодный рост киберспортивных клубов на 20% и более. Киберспортивные клубы и арены открывались как по франшизе, так и индивидуально, что привело к высокому уровню конкуренции.

По результатам анализа опросов, проведенных Mediascope в 2022 году, около 10% населения России в возрасте 12-64 лет интересуются киберспортом, а 2% из них сами участвуют в киберспортивных соревнованиях.

Эволюция от компьютерных клубов к кибераренам

Креативное агентство We Are Social и платформа для SMM Hootsuite в феврале 2022 года зафиксировало, что домашние ПК есть у 78 % жителей РФ владеют, а 89 % — пользуются интернетом. Но позволить себе мощный современный игровой компьютер могут немногие из-за высокой стоимости комплектующих. И это при том, что каждый четвертый россиянин играет в видеоигры (по данным ВЦИОМ по состоянию на июль 2022).

Как многие помнят, в начале двухтысячных интернет клубы и интернет кафе были на пике своей популярности. Они не отличались комфортом и решали проблему для тех, у кого не было компьютеров вовсе. Постоянными клиентами таких клубов для игр по локальной сети были школьники, подростки и студенты. Когда же компьютеры стали доступны широкому кругу населения, а скоростной интернет стали заводить в квартиры — потребность в таких заведения отпала.



Единичные клубы решились на изменение стратегии и инвестировали в топовое оборудование, изменили свое позиционирование. Инвестиции в оборудование и технику не остались незамеченными пользователями. Оснащенные топовым “железом“ площадки стали плацдармом для проведения соревнований среди геймеров. Постепенно некоторые из них масштабировались и трансформировались в киберспортивные арены, заняв свою нишу в этой сфере бизнеса.

Компьютерные клубы, которые сделали ставку на отдых, развлечение и молодежные тусовки, реорганивались в лаунж-бары с кальянами и возможностью поиграть в компьютерные игры на консолях или топовом “железе”.

Маркетинг киберарены

Киберспортивные заведения — высококонкурентная сфера бизнеса. Использование всех доступных маркетинговых инструментов — залог успеха. Во главе угла стоит выбор расположения киберарены. От этого во многом зависят и последующие шаги, но мы на этом не останавливаемся, потому что вы об этом уже, наверняка, подумали.

При отстройке от конкурентов важно определиться с целевой аудиторией — портретом идеального клиента. Знание и понимание предпочтений, интересов, желаний и потребностей у клиентов разных возрастных групп будут отличаться. Фокус на интересах определенного сегмента игроков позволит выделиться среди конкурентов и обеспечить себе трафик без излишней борьбы.



Понимание целевой аудитории формирует концепцию клуба и ценовую политику, что непосредственно влияет на продажи и развитие бизнеса. Отталкиваясь от портрета идеального клиента, владелец заведения может по-разному подойти к организации пространства клуба. В одном случае можно ориентироваться на игровой процесс и динамику, в другом — на создание лаунж-пространства с функциями игрового клуба. Соответственно, оформление в каждом случае будет отличаться и иметь свои особенности.

Что касается визуального оформления, то разработка фирменного стиля, узнаваемого логотипа и узнаваемых элементов, характеризующих сферу деятельности клуба, помогают выделиться среди конкурентов. Декор помещения создает неповторимую атмосферу, за которой, собственно и приходят ваши посетители. Стилистически художественное оформление можно реализовать по-разному, комбинируя разные элементы, а не копируя успешного конкурента.


Где-то тут должно быть видео

Феномен COLIZEUM: почему художественное оформление стен важно для киберспортивных клубов и арен?

В чем феномен успешности сети киберспортивных арен Colizeum? Правильная маркетинговая стратегия, позиционирование и глубокая проработка деталей оформления интерьеров вне зависимости от количества посадочных мест. Все киберспортивные клубы сети по всей России объединяет узнаваемая айдентика которая используется для оформления онлайн коммуникаций и органично вплетена в дизайн помещений. Рисунки персонажей игр выполненные профессионалами, выглядят стильно и не оставляют равнодушным никого из посетителей. Сюда хочется возвращаться, потому что в этом клубе реально крутая атмосфера.

Дизайн интерьера киберспортивного клуба или арены — это, в первую очередь, позиционирование бизнеса и возможность выделиться среди прочих смежных бизнесов. Когда все технические моменты учтены и проработаны, эстетика и декор начинают работать на владельца или против него.

Правильно подобранные атмосфера и декор способствуют настолько глубокому погружению в игру, что присутствующие забывают о течении времени. Правильно подобранное оформление разных зон даже в периоды отдыха игроков поддерживают атмосферу погруженности в игровое пространство.

Цветовое оформление стен киберарены в сочетании с другими элементами способствует созданию индивидуального образа заведения, подчеркивает интересы и специфику заведения.

Даниил Семикрас
главный по дизайну

Оформление стен киберспортивного клуба актуально и для уже действующих заведений на этапе ребрендинга. Современный стильный дизайн, тематические рисунки на стенах помогут освежить интерьер и сделать помещение более привлекательным для клиентов и поднять посещаемость.

Дизайн-проект и концепция художественного оформления стен киберспортивного клуба

Художественное оформление — это элемент визуального маркетинга, который строится на знании предпочтений и ожиданий вашей целевой аудитории, а не некий усредненный вариант общепринятых канонов и традиций. Дизайн-проект киберспортивного заведения, если это не франшизный бизнес, лучше всего разрабатывать на этапе проектирования помещения.

И прежде, чем обратиться к дизайнеру интерьера киберспортивного клуба, мы рекомендуем начать с разработки общей концепции визуального оформления и айдентики. На основе концепции визуального маркетинга и рекомендаций, разработанных специалистами, дизайнер сможет создать дизайн-проект киберспортивного клуба максимально удобным и уютным для посетителей.

Задумывайтесь о дизайне помещения киберспортивной арены на этапе проведения черновых работ. Индустрия высококонкурентная, и мягких диванов с топовым “железом” недостаточно — нужна фишка, которая выделит вас среди конкурентов.

Сергей Голубев
главный по работе с киберклубами

Разработка концепции оформления и дизайн-проекта на ранних этапах экономит время, средства и позволяет осознанно подготовить поверхности с учетом специфики используемых материалов.

ВЫВОД

Дизайн, декор, рисунки на стенах и даже цвет стен — все это элементы визуального маркетинга. Каждая деталь в оформлении работает на создание образа и атмосферы клуба. Здесь не должно быть случайных элементов. Весь дизайн-проект должен базироваться на тщательной проработке портрета целевой аудитории, знании ее предпочтений, интересов и ожиданий.

Важно! Оформление — один из элементов маркетинговой стратегии, который лишь дополняет ее. Даже гениальное оформление не решит проблему неудачно выбранного расположения или непродуманной системы вентиляции, слабой технической базы или дефицита мест.